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Dirección de comunicación empresarial e institucional / Juan Benavides ... [et al.] ; prólogo de Justo Villafañe.

by Benavides Patrón, Juán; Villafañe, Justo [prol.].
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Barcelona : Gestión 2000, 2001Description: 415 p. : il. ; 23 cm.ISBN: 84-8088-481-9.Subject(s): COMUNICACIÓN | COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL | COMUNICACIÓN PUBLICITARIA | TECNOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN | ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESASDDC classification: 658.45
Contents:
Contenido : 1. Problemas conceptuales y metodológicos en el ámbito del director de comunicación -- 2. El director de comunicación. La nueva figura central en la empresa del siglo XXI -- 3. Marketing operativo actual -- 4. El consumidor -- 5. La investigación de la publicidad -- 6. Comunicación corporativa -- 7. Comunicación interna -- 8. Comunicación pública en el ámbito local -- 9. Creatividad y estrategias de comunicación publicitaria -- 10. El plan de medios -- 11. Las nuevas tecnologías de la comunicación: aplicación y repercusiones en el entorno empresarial -- 12. La investigación científica aplicada al plan de comunicación.
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Libros Libros BIBLIOTECA - ULEAM FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS
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658.45 DIR (Browse shelf) Ej. 1 Available G01006

Incluye índice y bibliografía.

Contenido : 1. Problemas conceptuales y metodológicos en el ámbito del director de comunicación -- 2. El director de comunicación. La nueva figura central en la empresa del siglo XXI -- 3. Marketing operativo actual -- 4. El consumidor -- 5. La investigación de la publicidad -- 6. Comunicación corporativa -- 7. Comunicación interna -- 8. Comunicación pública en el ámbito local -- 9. Creatividad y estrategias de comunicación publicitaria -- 10. El plan de medios -- 11. Las nuevas tecnologías de la comunicación: aplicación y repercusiones en el entorno empresarial -- 12. La investigación científica aplicada al plan de comunicación.

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