Catálogo en línea

Dirección de marketing / (Record no. 1848)

000 -CABECERA
Campo de control de longitud fija 03016nam a22003377a 4500
008 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN
Campo de control de longitud fija 140619b xxu||||| |||| 00| 0 eng d
020 ## - ISBN (INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER)
ISBN 9786073212458
024 ## - OTROS IDENTIFICADORES
Condiciones de disponibilidad EC-ULEAM-BG
040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN
Agencia de catalogaci ULEAM-BG
041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA (R)
Código de Idioma spa.
043 ## - CÓDIGO DE AREA GEOGRÁFICA
Código de área geográfica ES
082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY
Número de edición 21
Número de clasificación 658.8
Número de documento KOT
100 ## - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona Kotler, Philip,
Fechas asociadas con el nombre 1931-
245 ## - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO
Título Dirección de marketing /
Mención de responsabilidad Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción María Astrid Mues Zepeda , Mónica Martínez Gay
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición 14a ed.
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA)
Lugar de publicación, distribución, etc México, D. F. :
Nombre del editor, distribuidor, etc. Pearson Educación,
Fecha de publicación, distribución, etc 2012.
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión xxii, 657 p. :
Otros detalles físicos il., tbls., grafs., diagrs. ;
Dimensiones 27 cm.
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general Incluye apéndice A1-A13, notas N1-N71, glosario G1-H10, créditos C1-C3, índice I1-I27.
505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA
Nota de contenido con formato preestablecido Contenido : 1. La definición del marketing para el siglo XXI. --
2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. -- 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda. -- 4. Investigación de mercados. -- 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo. -- 6. Análisis de los mercados de consumo. -- 7. Análisis de los mercados empresariales. -- 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta. -- 9. Creación de brand equity. -- 10. Estrategias de posicionamiento de marcas. -- 11. Las relaciones con la competencia. -- 12. Establecimiento de la estrategia de productos. -- 13. Diseño y gestión de servicios. -- 14. Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios. -- 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing. -- 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado. -- 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing. -- 18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas. -- 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales. -- 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado. -- 21. Acceso a los mercados globales. -- 22. Gestión de una organziación de marketing holístico a largo plazo.
520 ## - RESUMEN, ETC.
Nota de sumario, etc. Refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años.
Se centra en las decisiones más importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado. Presenta herramientas y marcos conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de marketing. Tiene perspectiva multidisciplinaria
534 ## - NOTA DE VERSIÓN
Encabezamiento principal del original Traducido de : Marketing management, 14th ed.
546 ## - NOTA DE LENGUA
Nota de idioma spa.
650 ## - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINOS TEMÁTICOS
Nombre de materia o nombre geográfico MARKETING
650 ## - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINOS TEMÁTICOS
Nombre de materia o nombre geográfico DIRECCIÓN DE MARKETING
650 ## - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINOS TEMÁTICOS
Nombre de materia o nombre geográfico ESTUDIO DE MERCADO
653 ## - TERMINO INDIZADO--NO CONTROLADO
T ORGANIZACIÓN/DIRECCIÓN DE EMPRESAS
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona Keller, Kevin Lane
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona Mues Zepeda, María Astrid,
T trad.
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona Martínez Gay, Mónica,
T trad.
942 ## - ELEMENTOS KOHA
Fuente de clasificaci
Koha tipo de item Libros
Holdings
Precio Koha Fecha de Localización permanente No se presta Fecha de adquisición Fuente de clasificación Koha tipo de item Perdido Suprimido Número de inventario Número de copia Fuente de adquisición Koha Fecha de Préstamos totales Localización en estanterías Estropeado Código de barras Localización actual Signatura completa
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