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El estilo de McDonald's : métodos para conectar con el consumidor / D. L. Noren Alan Bryman, Todd Stillman, Giana M. Eckhardt ... [et, al.].

by Noren, D. L; Bryman , Alan [aut.]; Stillman, Todd [aut.]; Eckhardt, Giana M [aut.].
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: España : Deusto, c2007Description: 191 p. : tbls., diagrs. ; 23.5 cm.ISBN: 84-234-2479-0.Subject(s): RESTAURANTES DE COMIDA RÁPIDA -- ASPECTOS SOCIALES -- ESTADOS UNIDOS | RESTAURANTES McDONALD'S -- ESTRATEGIAS DE MERCADO | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | ESTILO McDONAL'S -- ESTUDIO DE CASOS | ECONOMÍADDC classification: 658
Contents:
LA ECONOMÍA DE LOS ARCOS DORADOS: UN ESTUDIO DEL CASO DEL SISTEMA McDONALD'S: D. L. NOREN. -- McDONALD'S COMO INSTITUCIÓN "DISNEYZADA". IMPLICACIONES MUNDIALES: ALAN BRYMAN. -- McDONALD'S EN CUESTIÓN: LOS LÍMITES DEL MERCADO DE MASAS: TODD STILLMAN. -- PARADOJAS CULTURALES REFLEJADAS EN EL SIGNIFICADO DE LAS MARCAS: McDONALD'S EN SHANGHÁI, CHINA: GIANA M. -- McDONALD'S Y EL FONDO PARA LA DEFENSA DEL MIEDO AMBIENTE (EDF):CASO PRÁCTICO DE UNA ALIANZA "VERDE": SHARON M. LIVESY. -- EL OTORGAMINETO DE AUTORIDAD (EMPOWERMENT) A TRAVÉS DE LA REDUCCIÓN DE LA ESTRUCTURA: UN ESTUDIO PILOTO EN LOS RESTAURANTES McDONALD'S: CONRAD LASHLEY. -- FICCIÓN Y HUMOR EN LA TRANSFORMACIÓN DE LAS ESTRATÉGICAS NARRATIVAS DE McDONALD'S: DAVID BIJE, MICHAELA DRIVER, YUE CAI.
Summary: Esta obra basada en una selección de artículos, nos muestra algunos de los métodos que ha adoptado McDONALD'S para conectar y establecer puentes de comunicación y entendimiento con su mercado, como por ejemplo alianzas con Disney, distintas campañas en la defensa del medio ambiente, especialmente comprometida con su entorno y con la conservación de la naturaleza, o sus distintas campañas en favor de una alimentación sana y equilibrada, aportando consejos sobre los hábitos alimenticios que llevan a un estilo de vida saludable.
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Libros Libros BIBLIOTECA GENERAL ULEAM EXTENSION BAHIA
General Stacks
658 ELE (Browse shelf) Ej. 1 Available 84-234-2479-0

Incluye referencias bibliográficas.

LA ECONOMÍA DE LOS ARCOS DORADOS: UN ESTUDIO DEL CASO DEL SISTEMA McDONALD'S: D. L. NOREN. -- McDONALD'S COMO INSTITUCIÓN "DISNEYZADA". IMPLICACIONES MUNDIALES: ALAN BRYMAN. -- McDONALD'S EN CUESTIÓN: LOS LÍMITES DEL MERCADO DE MASAS: TODD STILLMAN. -- PARADOJAS CULTURALES REFLEJADAS EN EL SIGNIFICADO DE LAS MARCAS: McDONALD'S EN SHANGHÁI, CHINA: GIANA M. -- McDONALD'S Y EL FONDO PARA LA DEFENSA DEL MIEDO AMBIENTE (EDF):CASO PRÁCTICO DE UNA ALIANZA "VERDE": SHARON M. LIVESY. -- EL OTORGAMINETO DE AUTORIDAD (EMPOWERMENT) A TRAVÉS DE LA REDUCCIÓN DE LA ESTRUCTURA: UN ESTUDIO PILOTO EN LOS RESTAURANTES McDONALD'S: CONRAD LASHLEY. -- FICCIÓN Y HUMOR EN LA TRANSFORMACIÓN DE LAS ESTRATÉGICAS NARRATIVAS DE McDONALD'S: DAVID BIJE, MICHAELA DRIVER, YUE CAI.

Esta obra basada en una selección de artículos, nos muestra algunos de los métodos que ha adoptado McDONALD'S para conectar y establecer puentes de comunicación y entendimiento con su mercado, como por ejemplo alianzas con Disney, distintas campañas en la defensa del medio ambiente, especialmente comprometida con su entorno y con la conservación de la naturaleza, o sus distintas campañas en favor de una alimentación sana y equilibrada, aportando consejos sobre los hábitos alimenticios que llevan a un estilo de vida saludable.

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